Cannes Market Dailies

Androulla VASSILIOU, Commissaire européenne en charge de la culture était présente au Festival de Cannes pour célébrer le cinéma européen et rencontrer les professionnels. Un séjour marqué par une affirmation de son soutien indéfectible au principe d’exception culturelle.

Le prix MEDIA de l’Union européenne qu’elle a remis cette année au cinéaste Thomas VINTERBERG et à sa productrice Sisse GRAUM (ZENTROPA) pour le développement de leur nouveau projet Kollektivet (The Commune) témoigne de l’engagement quotidien de la commissaire auprès des créateurs et des professionnels. Elle a aussi profité de son séjour pour débattre des questions liées à la production de contenus cross-media, véritable enjeu du futur programme Europe Creative de soutien au développement et la diffusion des œuvres audiovisuelles.

DEFENDRE L’EXCEPTION CULTURELLE

Dimanche 20 mai, à l’invitation d’Aurélie Fillipetti, ministre de la Culture et de la Communication, la commissaire a ouvert la conférence internationale organisée par le Centre National du Cinéma et de l’Image Animée (CNC) sur le thème : « Renforcer l’exception culturelle dans l'Europe de demain ». Elle a réaffirmé, devant les professionnels réunis, que l’exception culturelle n’est pas négociable.

« La culture n'est pas une marchandise. Elle est protégée par le Traité de l'Union européenne et la Commission européenne doit défendre son statut  particulier » a ajouté Madame Vassiliou.

Au moment où l’Union Européenne et les Etats-Unis entament des négociations en vue de conclure un ambitieux accord commercial, la commissaire a rappelé que l’objectif est d’établir un mandat clair, précisant les limites à ne pas franchir, pour la préserver et promouvoir la diversité culturelle :

• Interdiction de toucher aux politiques et instruments de l’UE ainsi qu’aux mesures correspondantes au niveau des États membres;
• Interdiction de toucher aux mesures nationales visant à réglementer le secteur audiovisuel et à soutenir le contenu national et européen;
• Obligation de préserver la capacité d’adapter ces politiques  aux futures évolutions technologiques, à la fois au niveau de l’UE et au niveau des États membres.

Le programme MEDIA  a accordé plus de 100 millions d’euros par an à l’industrie audiovisuelle au cours des 20 dernières années, et maintiendra ce soutien dans le cadre du programme EUROPE CREATIVE, qui verra également la création d’un nouveau fonds de garantie destiné à améliorer l’accès aux financements et renforcer la compétitivité du secteur culturel et créatif.

PREPARER LE FUTUR 

ACCOMPAGNER LES CONTENUS CROSS-MEDIA – Madame Vassiliou a invité des personnalités du cinéma, de la musique, du théâtre ou de l’édition à engager la réflexion sur la manière d’accompagner les projets cross-media au moment où la notion de support devient de plus en plus déterminante dans le processus de création.

Des artistes comme Shirin Neshat, photographe, vidéaste et cinéaste ou le chorégraphe et réalisateur Wim Vandekeybus ont témoigné de leur expérience et des enjeux de la production de contenus artistiques cross media.

L'Europe doit réfléchir à la manière  d’aider financièrement les contenus cross media qui émergent, tels ces mangas transformés en véritables plateformes interactives et multimédia. La commissaire s’est interrogée sur la nécessaire adaptation des aides européennes à ce nouveau type de création artistique, comme le spectacle Voyage au bout de la nuit créé par le compositeur Teho Teardo, mieux connu pour ses bandes originales de films (Il Divo de Paolo Sorrentino). .  « L'Union européenne continuera à défendre la traduction littéraire ou les aides publiques au cinéma, mais comment adapter notre soutien à des créations dont on ignore tout aujourd'hui et qui seront destinées à la génération du numérique ?» s'est notamment demandé la commissaire.

En effet, la révolution numérique érode peu à peu les frontières entre les médias traditionnels, bouleversant les relations entre les anciens et les nouveaux canaux de distribution et donnant naissance à de nouvelles formes hybrides d’expression artistique. Le consommateur a pour sa part accès à une vaste offre de contenus et peut naviguer sans cesse entre le monde virtuel et le monde réel. Le programme Europe Créative ne peut anticiper où ces développements nous mèneront au cours des sept prochaines années, mais peut soutenir les artistes ambitieux et les publics aventuriers à exploiter au mieux ces nouvelles possibilités.

Une réflexion qui s’inscrit dans la préparation du programme Europe Créative qui prendra le relais de MEDIA à partir de 2014 avec une augmentation significative du financement du cinéma et de la culture.

Pour compléter ce rendez-vous européen, la Commission a tenu une conférence sur le, ou plutôt les, publics du futur pour ces nouveaux types de contenus et leur mode de distribution.