CREER
POUR LA PLANETE AVEC   

BE
CYCLE & FASHION

12 créateurs
de mode customisent des vélos offerts
par Peugeot

au
profit de l’association ACT Responsible.

Pour démontrer aux citoyens que le développement durable est un véritable art de vivre ainsi qu’une source d’inspiration quotidienne, plusieurs grands noms de la mode tels qu’Agatha Ruiz de la Prada, Jean Claude Jitrois, Jérome L’huillier, Kenzo Takada, Marithé et François Girbaud ou Antik Batik ont accepté de soutenir bénévolement l’opération Be Cycle & Fashion en customisant LE symbole par excellence de l’éco-responsabilité : un vélo !

Ces créations uniques, imaginées et réalisées par chaque créateur,seront vendues aux enchères au profit de l’association ACT RESPONSIBLE.

                                  
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Objet culte et symbole d’un transport responsable, le vélo fait son comeback dans de nombreuses grandes villes. Très tendance, il est devenu le porte-drapeau de la nouvelle génération engagée.

Parallèlement, la mode, le luxe et le design ont engagé depuis plusieurs années un dialogue pérenne et créatif avec le développement durable.

C’est donc naturellement que de grands créateurs de mode, français et internationaux, ont accepté de participer à l’opération Be Cycle&Fashion, en customisant
des modèles du célèbre vélo « fixed gear », imaginés par les équipes de Gilles Vidal, Directeur du Style Peugeot et offerts par la Marque pour soutenir cette opération.

En travaillant ces douze vélos pour en faire de véritables objets d’art, les créateurs  ont exprimé leur propre vision d’une mode éthique, en phase avec son temps, de manière à sensibiliser le public à vivre le développement  durable au quotidien et de manière créative.

LES
CREATEURS DE MODE PARTENAIRES DE BE CYCLE & FASHION

AGATHA RUIZ DE LA PRADA, marraine de l’opération  

soutient le commerce équitable et de nombreuses associations écologiques.

KENZO TAKADA

Une philosophie de vie éco-responsable

MARITHE +FRANCOIS GIRBAUD

adoptent une philosophie et une démarche de production et de fabrication autour du développement durable

JEAN-CLAUDE JITROIS

ne se déplace à son lieu de travail qu’en Vélib’ et crée le cuir stretch lavable

KARIM BONNET

pratique le recyclage dans ces collections et a réalisé le film “ COTTON TRECK” pour la SNCF,  sur le chemin du coton et le commerce équitable.

YLAN ANOUFA

pratique le recyclage dans ses collections et dans ses peintures.

JEROME L’HUILLIER 

Une démarche de création éco responsable

ANTIK BATIK

Une marque ethnique et commerce équitable

KAORI ITO

FRANCOIS DURIS

(Responsable du service Couleurs Matières au style PEUGEOT)

+ 2 autres designers (en attente de confirmation)

Cette opération a été imaginée par Caroline Saslawsky, qui travaille depuis 20 ans dans la communication, et organisée avec le concours de One Heart Channel, la chaîne du cœur dédiée à la solidarité et à l’environnement -
www.lachaineducoeur.fr

Pour Caroline Saslawsky, fondatrice et Présidente de l’agence de
communication Idenium, et Anna Neneman, co-fondatrice de OHC : « Il nous est paru évident d’unir nos savoirs faire pour organiser un événement inédit et résonnant autour de la rencontre de deux univers proches partageant de plus en plus de valeurs : le développement durable et la mode.

Les créateurs partenaires de l’événement ont tous une démarche
éco-responsable au quotidien. Ils partagent l’engagement de l’association ACT Responsible, qui soutient la création plus responsable. Avec cette opération éco-créative qui a été rendue possible grâce à notre partenaire Peugeot, nous souhaitons dire à toutes les générations que le développement durable, loin d’être une contrainte, peut être vécu de manière glamour, tendance et créative ! ».

Depuis 2001, l’association à but non lucratif ACT Responsible collecte les campagnes publicitaires internationales qui promeuvent les causes sociales et environnementales. En exposant dans le monde entier ces campagnes, l’association cherche à montrer comment la créativité des publicitaires peut être mise au service des enjeux du
développement durable.

Les
12
vélos font
leur show à Cannes cinéma et Cannes pub

Le festival International du Film de Cannes est la première étape de l’exposition itinérante de ces vélos : quelques modèles sont présentés officiellement et en teasing au Spa des Stars, logés chez Jean-Claude Biguine (rue des Etats-Unis à Cannes) et ont été accueillis par l’exposition d’art
contemporain organisée par ART AFFAIR au sein de l’hôtel Carlton. Les festivaliers peuvent ainsi découvrir en avant-première ces créations originales imaginées par de grands noms de la mode et du design.

Deuxième étape, à Cannes toujours mais à l’occasion des Lions, autre festival de la création, mais publicitaire cette fois : l’ensemble de la collection des 12 vélos sera réunie et dévoilée pour la première fois à l’occasion du festival International de la publicité. A partir du 21 juin, ces œuvres seront présentés lors de l’exposition annuelle de l’association ACT Responsible qui se tiendra dans le Palais des Festivals pendant toute la durée du Festival International de la Publicité à Cannes. En 2009, cet événement a rassemblé plus de 5 000 visiteurs en 5 jours.

Les vélos seront exposés à Paris courant septembre, pour qu’un
public plus large puisse les voir avant que ces œuvres rejoignent leurs heureux propriétaires.

La collection complète sera vendue aux enchères au profit de
l’association ACT Responsible qui promeut la communication responsable et la publicité en faveur du développement durable.

 La vente sera réalisée à l’occasion d’une grande soirée
VIP à Paris le 28 septembre, en pré-ouverture de la « Fashion Week ».

Des reportages vidéo des expositions, un « making-of » de
l’opération et toutes informations sur l'évolution de cette opération seront en ligne en temps réél sur www.lachaineducoeur.fr